Análisis de estrategias y técnicas SEO

Medios analizados:

EL PAÍS: www.elpais.com

CADENA SER: www.cadenaser.com

LA SEXTA: http://www.lasexta.com/inicio

A. Analizar la adecuación de las palabras clave utilizadas

En términos de palabras clave, la web de EL País es la que se lleva la palma, contando con un total de 23 keywords. Le sigue La cadena Ser con 19. Finalmente, la web de La Sexta no presenta ninguna keyword.

Cabe destacar como en los dos medios el Grupo Prisa, se cuenta con una correcta identificación de aquello que la web aborda a través de dichas palabras clave, presentes tanto en la el apartado “description” como en el de metadatos. No obstante, el hecho de que La Sexta no las incluya, dificulta en cierta medida la búsqueda e identificación de los datos e informaciones que puedan interesar a los espectadores, haciéndole perder muchos puntos en este ámbito.  Además, destaca la inclusión de las

La descripción que remite a la información visual de la imagen es correcta y presenta el texto clave y correctamente vinculado  a todo aquello que la imagen muestra al lector.

El porcentaje más alto en cuanto a las descripciones en las imágenes se refiere, corresponde  a la Sexta con un 34%, seguido de La Cadena Ser y El País.

B. Analizar la optimización general de la página

Es destacable como La Sexta y EL País cuentan con un índice de Overoll bastante por debajo de lo que podría considerarse un buen resultado (49% y 46% respectivamente). Le valor más alto lo muestra La Cadena Ser, con un eficiente resultado del 63%.

Se han localizado al menos encabezados de nivel 1 en las tres webs, además un índice 5/5 en el indicador Retrieval Time marca la velocidad de carga de La Sexta frente al valor 1/5 de El País

En cuanto al número de links, La Sexta cuenta con 202, El País con 438 y la cadena Ser con 177.

El peso de la página de La Sexta es enorme (826 Kbytes), sobrepasando en más de 700 kb´s el máximo recomendado. También se muestra especialmente alto el indicador de peso de Cadena Ser superando en 4 veces dicho valor. El País cuenta con ventaja en dicho punto, superando en 3 veces el indicador.

En cuanto a la tasa de velocidad, cabe destacar el elevado valor de carga de  La Sexta (8,69segundos)  y de El País (7,3 segundos), muy por encima del valor de la Cadena Ser (3segundos aprox.).

Por el momento, el análisis denota una gran irregularidad de la web de La Sexta, que se muestra muy alta en ciertos valores e increíblemente mal posicionada en otros.

C. Medir la densidad de palabras claves

Para llevar a cabo la medición, se utilizó la primera palabra clave de la lista dada por la herramienta Spider Simulator. La palabra correspondiente a la Cadena Ser es “radio”, la cual se sitúa con unos resultados por debajo del nivel óptimo (1.23%) y situada en la posición número 10. En cuanto a El País, el análisis muestra unos resultados inquietantemente desalentadores ya que la palabra clave ni siquiera figura en la lista. La Sexta, directamente, no presenta ninguna palabra clave, con lo que el análisis se torna innecesario e irrealizable.

Las tres webs denotan una ausencia total de preocupación y dedicación en este apartado, presentando unos niveles muy por debajo (cuando no nulos) de los mínimos.

D. Analizar el valor del dominio

Antigüedad del dominio: Mediante al herramienta dada, se ha generado la edad exacta de los tres dominios. En primer lugar se sitúa la web de El País con 12 años y 5 meses. En segudno término se encuentra La Caden Ser con 10 años y 1 mes. Finalmente, y debido a que la cadena se televisión inició sus emisiones hace pocos años, La Sexta se coloca en tercer lugar con 8 años.

Popularidad del dominio: De acuerdo a los datos obtenidos por yahoo, los resultados relativos al grado de popularidad sitúan a La Cadena Ser como el más popular de los medios analizados con 44553 backlines desde 51 dominios. Le siguen El País con 15424 backlinks desde 221 dominios y La Sexta coN 527 backlines desde 141 dominios.

Popularidad a través de enlaces sociales

El País: del.icio.us: 3415, Simpy: 194, Technorati: 151896, Blogmarks: 40

Cadena Ser: del.icio.us 666, Simpy 10, technorati 8150, blogmarks 0

La Sexta:del.icio.us 25, Simpy: 0, Technorati: 0, Logmarks: 0

Los resultados reflejan como claramente el País posee los índices más altos de popularidad a través de enlaces sociales, muy por encima de La Sexta.

E. Comprobar el nivel de indexación en directorios de referencia Los tres están presentes en DMOZ. Para EL País se han encontrado  149 resultados. Para Cadena Ser 467 resultados y para La Sexta 28. La Cadena Seer se sitúa claramente por encima.

F. Comprobar el PageRank de Google

Para El País, se ha obtenido un PageRank de 8/10

Para la Cadena Ser, se ha obtenido un PageRank de 7/10

Para La Sexta, se ha obtenido un PageRank de 6/10

EL PageRank puede ser identificado en las tres webs.

G. Detección de Cloaking

Las diferencias entre la vista y el motor de búsqueda son muy claras en las tres webs, en donde se aprecia una ausencia total de imágenes, colores y un fondo blanco agrupado al lateral izquierdo de las páginas.

H. Detección de Copy me

La detección ha obtenido como resultados un total de 10 copias para La Cadena Ser, y otras 10 copias para La Sexta. El País no ha podido ser analizado debido a una restricción de Copy Me  que informa que el dominio a analizar ha superado el número de comprobaciones por mes.

I.TrafficRank de Alexa

El País se coloca en primera posición con 277 puntos. Le sigue Cadena Ser con 169 y, por último, 119 puntos para La Sexta.

Diseño centrado en la experiencia de usuario

EL PAÍS
http://www.elpais.com/
Se trata de un medio de prensa digital. Versión online del diario español.

CADENA SER
http://www.cadenaser.com/
Web de radio de la Cadena Ser

LA SEXTA
http://www.lasexta.com/inicio
Web de televisión de la cadena La Sexta

Muchos de los usuarios encuentran en la red su ración diaria de noticias internacionales e informaciones pertinentes. Es decir, cada vez son más los usuarios que se decantan por las versiones digitales de los medios de comunicación como modo de informarse. Sin embargo, y pese al gran volumen de asiduos a dichas páginas, lo cierto es que la mayoría de las veces se pasa por alto un gran número de errores de todo tipo que también parecen acompañar a webs correspondientes a medios de prestigio y con alto reconocimiento.
Tras el análisis de los tres medios, uno se da cuenta de que absolutamente todas las webs tienen algo, por pequeño que sea, que mejorar. En los tres casos se muestra como las web presentan una alta utilidad y valía (que saltan rápidamente a la vista). Sin embargo, a la hora de profundizar, las tres páginas demuestran una serie de errores que reflejan su deficiencia en términos más discretos pero igualmente importantes como la accesibilidad o la composición.

Análisis global de la experiencia de usuario

Para ello se procederá al análisis mediante el empleo de los siete parámetros de Morville:

• Útil: la web de El País se presenta como un sitio altamente útil, gracias a sus constantes actualizaciones y a la seriedad y cantidad de noticias, que permiten al usuario la posibilidad de informarse rápidamente y de forma completa.
Por otro lado, el sitio web de la Cadena Ser también se presenta útil, como demuestra la actualidad de las noticias y la posibilidad de ser reproducidas, en muchos casos, como archivos de audio, complementando de este modo aquellas informaciones suministradas en su cadena de radio a distintas franjas horarias. Un usuario que no pudo disfrutar del contenido que ofreció la radio, lo podrá hacer después a través de las reproducciones de la web.
La Sexta plantea un sitio completamente diferente a los dos anteriores. Aunque la finalidad de esta también es informar, la utilidad de la web reside en proporcionar dicha información para conocer los contenidos y el carácter que se ofrece en su cadena de televisión. En este sentido, la web se torna especialmente útil para todos aquellos que deseen conocer la parrilla de programación, siempre con una gran cantidad de opciones y secciones de las que disponer.

• Usable: El País ve reforzada su usabilidad por la gran variedad de opciones que permiten al lector informase y, en algunos casos, participar. Sin embargo, dichas opciones, junto con la cantidad de noticias que el usuario contempla en pantalla, puede llegar a resultarle abrumador restando eficacia a su usabilidad.
La Cadena Ser presenta una web altamente usable, en donde el usuario puede participar mediante opciones como la de enviar sus preguntas o implicarse a través de la participación en diversas encuestas. Todo ello, complementado con un extenso archivo de audio noticias para disponer tanto de la información más actual.
La usabilidad de la Sexta es uno de sus atributos más destacados. Si se navega durante unos minutos, el usuario caerá en la cuenta de las enormes posibilidades de implicación con las que cuenta: encuestas, concursos, colaboración en blogs, “misexta”, comunidad, etc. Además de los habituales contendido de información o programación.

• Deseable: La web de El País presenta una doble cara en términos de ser deseable: por un lado, el hecho de disponer de las últimas informaciones y de ser observadas de modo rápido y concentrado puede suponer una ventaja. Sin embargo, esa misma concentración de información y su gran cantidad de información en pantalla, convierten la información en algo condensado y que puede restar puntos a dicho atributo
En cuanto a La Cadena Ser, el hecho de que la información no esté dispuesta de modo tan concentrado, le confieren un grado má deseable que la web de El País. Además, la web carece prácticamente de espacios reservados a la publicidad, lo que supone un mayor agrado por parte del usuario, No obstante, la extensión de la página principal puede suponer una barrera ya que requiere del uso continuado del “scroll” y, en consecuencia, puede provocar el agotamiento por parte del lector.
La Sexta presenta una web deseable debido a su cantidad de imágenes y colorido, muy por encima en este sentido de la web de El País o la Cadena Ser. Sin embargo, al igual que esta, presenta una extensión de la página principal muy grande que puede ocasionar un recorrido tedioso a lo largo de ella.

• Encontrable: El buscador de El País presenta un gran número de resultados en cada uno de sus búsquedas acerca de los archivos existentes. Además, los resultados son obtenidos de modo rápido y sencillo.
En cuanto las opciones de búsqueda de la Cadena Ser, remarcar de nuevo los resultados amplios y satisfactorios que proporciona, ya sea en forma de noticia escrita, video o audio.
La Sexta se muestra menos precisa en este atributo, ya que presenta mayores dificultades a la hora de buscar un programa o serie concreto y hay que indagar a lo largo de los resultados del buscador para encontrar la información deseada.

• Valioso: La web de El País se presenta como un sitio valioso, ya que (pese a ser una versión digital) presenta una gran volumen informativo, actual y actualizable. Es especialmente valioso por disponer de dichas actualizaciones constantes y por ser la versión digital del periódico con más tirada de España.
Igualmente valiosa resulta la web de La Cadena Ser ya que mantiene constantemente su información actualizada (aunque en menor medida que El País) permitiendo los usuarios una información seria, rigurosa y con la reputación que tiene la cadena en cuestión.
Por su parte, la información de La Sexta está ma´s relacionada con su propio canal de televisión y, pese a que dicha información es valiosa y útil, no es tan reseñable como al que pueden tener El País o la Cadena Ser.

• Creíble: La web de El País demuestra un alto grado de credibilidad, ya que se trata de la principal cabecera del grupo Prisa y del periódico de referencia en nuestro país, como lleva años demostrando el equipo de profesionales que trabajan en él.
La Cadena Ser muestra igualmente una gran credibilidad con respecto al público, como demuestran sus más de 4 millones de oyentes diarios. Además, se trata de uno de os principales medios del grupo Prisa y la cantidad de años y la profesionalidad reconocida sus colaboradores lo avalan como la principal cadena de radio en España.
La Sexta es una de las cadenas que más ha ido creciendo en los últimos años en nuestro país lo que demuestra la originalidad y calidad de las personas que lo hacen posible. El número de caras conocidas y el tono de humor aplicado a toda su parrilla también se ve reflejado en la web. Todo ello hace que el sitio sea creíble para todos aquellos usuarios que, a su vez, apuestan por el carácter de esta cadena relativamente nueva.

• Accesible: De los tres sitios, el que mayor grado de accesibilidad presenta es la Cadena Ser ya que aquellas personas con problemas de visión podrán disponer de archivos sonoras. Sin embargo, las personas con problemas auditivos encontrarán barreras a la hora de discernir al información en audio, ya que esta no viene acompañada por subtítulos. Las dos páginas no presentan una accesibilidad destacable para personas con problemas sensoriales.

Análisis de usabilidad

• Disable: La única alteración que se puede observar en la web de El País tras la ejecución de las opciones de “disable” es la correspondiente a “disable page colours”, en donde se aprecia la modificación del color de las letras , de la cabecera y de los cuadros y bloques que recuadran los distintos apartados de la web
En cuanto al a web de la Cadena Ser, se puede apreciar el mismo efecto que en el ejemplo anterior, y únicamente se aprecian cambios tras la ejecución de la opción “disable page colours”.
De nuevo, el úncio cambio apreciable lo constituye la opción “disable page colours”.

• Cookies: En las tres webs se puede contemplar como la activación de las distintas opciones permiten restringir las cookies y sacar información pertinente acerca de ellas. Se puede contemplar en el apartado relativo a información como la web con más cookies es la de La Sexta.

• CSS: Mediante la ejecución de las opciones que plantea el botón, se puede contemplar los cambios considerables al habilitar o deshabilitar los distintos aspectos de los distintos estilos. Se puede apreciar en las distintas webs (especialmente la de El País) como se modifica e incluso llega a desaparecer el cuadro lateral derecho al pulsar la opción “use border box model”.

• Images: La opción de “disable images”, nos muestra que ocurre si la las distintas webs pierden sus imágenes. El resultado es que la web de El País, no se resiente en términos de orden y configuración y no se produce en ningún momento un caos de lectura pese a la ausencia de imágenes Sin embargo, la web de La Cadena Ser sí presenta un mayor desorden sin la aparición de las imágenes. La web de La Sexta, tras la ejecución de la aplicación, muestra una gran cantidad de espacios vacíos, desordenando de este modo la disposición de la web. Destaca la opción de Display por la información dada y la descripción acerca de las distintas imágenes y sus atributos en cada una de las webs.

• Miscelanous> linenarize page: Tras ejecutar esta opción, se muestra una gran desorganización en la web de El País, con grandes espacios vacíos y una navegación torpe e incómoda. LO mismo ocurre con las dos otras webs, presentando una organización caótico y una exploración discontinua.
En cuanto a la opción “miscelanous> Small screen rendering”, cabe destacar el cambio repentino que sufren lás páginas, en las que se puede apreciar como una gran porción de área de la web está cubierta por un recuadro de color gris. El testo de la web aparece como una gran ristra de informaciones en un lateral que dificulta su consulta. El caso de la web de La Sexta es el más grave de todos, ya que las informaciones desaparecen del área superior u únicamente pueden ser contempladas en la parte baja de la página.

• Resize: Cabe destacar la información aportada por al aplicación, la cual indica unas medidas óptimas para las tres webs. Las dimensiones de las tres webs giran en torno a 1027 x768, como la medida óptima para que las webs puedan verse en su totalidad.

Análisis de accesibilidad

• Information>abreviations: Al ejecutar la aplicación, se puede observar como en la barra de abajo del navegador se puede contemplar información acerca del contenido de los artículos al pasar el puntero por ellos, Se observa la misma acción en las tres páginas web.

• Tab Index: No se observa ningún cambio. Al presionar la tecla tabulador, permite en cualquiera de las tres webs el ir pasando simultáneamente de un artículo de la web a otro hasta llegar al final de la página.

• Document outline: Se pueden apreciar un gran número de errores en al web de El País, la mayoría de ellos relacionados con pérdidas de titulares. La Sexta, en este sentido, presenta un número muy pequeño de errores y únicamente se pueden apreciar unos pocos de pérdida de titulares. La Cadena Ser es la que presenta una menor cantidad de errores (únicamente dos).

El informe expuesto tras la ejecución de la aplicación “Tools> validate WAI”, refleja una gran cantidad de errores en las tres webs. No obstante, las web de El País y de la Cadena Ser muestrna unos resultados muy similares. Sin embargo, La Sexta presenta un número de errores mucho más elevada que las otras dos webs (unas seis veces mayor)

Análisis de composición y validación de estándares

Las tres webs presentan una estructura basada en la inclusión de encabezados para presentar sus artículos y secciones por encima del empleo de cuadros marcos. La más numerosa, en este sentido, es la web de El País, seguida por la Sexta.

• Tools>validate HTML: Gracias a la aplicación se pueden observar el amplio número de errores que presentan las tres webs. En primer lugar se sitúa El País, con 459 errores y 180 avisos. En segundo lugar se sitúa La Sexta con 307 errores y 133 avisos. Finalmente, la web de la Cadena Ser muestra 223 errores y 54 avisos.

• Tools>Validate CSS: En cuanto a errores de CSS, los tres presentan problemas. EN primer lugar, se encuentra La Cadena Ser con 45 errores. A continuación La Sexta con 31 y finalmente El Páis con 16.

• Tools>Validate Feed: Se observa como La Cadena Ser consigue el sello de validación en este campo. Sin embrago, tanto el País como La Sexta poseen errores que les impiden lograr el sello.

Estrategias de marketing online

Actualmente, el marketing online ofrece nuevos canales y plataformas alternativos al marketing tradicional para las nuevas empresas. Como refleja el estudio Alterian 2008 Marketing Survey, en el que han participado más de 1.500 profesionales de empresas consultoras, agencias y departamentos de marketing, repartidos entre Estados Unidos, Europa y Asia, un porcentaje superior al 60% de las empresas dotará de más presupuesto a las estrategias enmarcadas dentro del ámbito del marketing directo online y el resto mantendrá la inversión actual.

Dicha información pone de relieve el protagonismo creciente que el e-marketing está cobrando en nuestros días; corroborando, de este modo, la implantación de un plan de marketing online.

Por un lado, cabe destacar ciertas ventajas con respecto al marketing tradicional:

En primer lugar, hacer hincapié en el contexto del empresario, ya que Internet la realización de grandes campañas con un coste menor.

En segundo lugar, remarcar que, para los profesionales del marketing, Internet les brinda la oportunidad de medir en su totalidad los factores que determinan la efectividad de una campaña de carácter promocional.

Como ventajas, conviene centrarse en la capacidad de la que dicho marketing dispone en términos de efectividad referida a un enfoque más preciso y adecuado (segmentación de audiencias), además de requerir un menor coste para la realización de sus campañas. Además, el e-marketing presenta un control directo permitiendo en cualquier momento conocer la eficacia y los resultados que se están obteniendo.

Estas ventajas son consecuencia directa de una serie de características propias del marketing interactivo: multiplataforma, bidireccionalidad, seguimiento en tiempo real, ofrece retroalimentación y personalización.

Las estrategias “pull” (tirar hacía uno mismo) están determinadas por la idea de hacer publicidad del producto para dar a elegir al consumidor si desea o no adquirirlo. Cabe destacar que en las estrategias “pull” es el consumidor el que selecciona la publicidad del producto, contrariamente de lo que las estrategias push realizan.

Estrategias e-commerce

Marketing viral: Estrategia basada en la idea de transmisión rápida de un mensaje de carácter comercial por parte de los ciudadanos. De este modo, el individuo transmitirá el mensaje a otros individuos, produciendo un crecimiento exponencial en la difusión de dicho mensaje. Es comunicación comercial que se propaga a sí misma.

En los tiempos que corren, la utilización de una estrategia de marketing viral podría ser considerada como sinónimo de modernidad y expansión. El hecho que dicha estrategia pueda “contagiarse” a la velocidad de la luz a través de los ciudadanos, aumentará las probabilidades de éxito sin que la empresa tenga que esforzarse una vez comience a propagarse. La creación de una idea original transmitida a través de esta herramienta, proporcionará cierta fama desde sus orígenes al acaso concreto que nos ocupa.

Ejemplo de éxito de la herramienta: Levi’s, gracias a esta estrategia, logró en una semana 2,5 millones de visitas en Youtube de su video: www.youtube.com/watch?v=pShf2VuAu_Q. Se trata de la campaña que la famosa compañía utilizó para promocionar sus vaqueros con botones.

El VRM o Visitor Relationship Management: se basa en conocer al cliente lo máximo posible y, de este modo, adaptar a él nuestros productos y servicios produciendo lo que quiere comprar. A partir de ello, el VRM pretende complementar con la información de aquellos visitantes cuya identidad nunca llegamos a conocer. En consecuencia, se podrán adaptar los productos e incrementar las ventas suponiendo lo que el consumidor desea.

Teniendo en cuenta que la empresa se encuentra en sus inicios, el uso de esta estrategia permitirá una correcta optimización y conocimiento de las preferencias de los consumidores, desarrollando desde el primer momento aquellos productos que realmente desean, maximizando de este modo los beneficios.

Ejemplo. Las recomendaciones de compra de e-bay a partir de la información obtenida del perfil de los diferentes consumidores.

Temporización digital de precios: se centra en la idea de que (para aquellos productos con fecha de caducidad/ejecución) el precio puede variar en función del tiempo del momento de compra, modificándolo notablemente e influyendo positivamente en la maximización de los beneficios.

La herramienta pondría en funcionamiento una dinámica de compra basada en las variaciones del precio de acuerdo a períodos temporales. Así, la firma XESK podría vender sus productos en un primer momento a un precio inferior a que el tendrían pasadas las primeras semanas. De este modo, se incentivará la adquisición mediante precios temporales y limitados más atractivos.

La compañía de vuelos Ryanair, basada en la contratación a través de Internet, permite reservar vuelos cuyo precio se abarata considerablemente en función de la distancia establecida hacía la fecha de salida del vuelo. De hecho, un billete contratado 6 meses antes de la salida del vuelo puede recortar su precio más de la mitad.

Podcasting: Basado en la idea de la creación de archivos sonido y su distribución de modo que permita suscribirse y usar un programa que lo descargue para su posterior escucha

El hecho de que la firma XESK realice productos basados en la moda étnica, podría resultar un aliciente para la creación archivos de audio y de video basados en es este tipo de moda. Es decir, con la imagen y música derivada de la cultura étnica, se podría hacer una serie de videoclips a través de diferentes formas propias del estilo y vinculando dichos sonidos y movimiento a la imagen de la marca. De este modo, los jóvenes tenderán a utilizar la tecnología disponible (ipods, móviles) para almacenar y reproducir los diferentes podcastings.

Johnson & Johnson, fabricante de Acuvue, contrató a jóvenes estudiantes para que crearan y presentaran una serie de capítulos acerca de la vida adolescente llamados: Download with Heather & Jonelle

Los Gross Rating Points (GRPS): Se establecen como una medida que determina la audiencia de la publicidad de cualquier medio y que equivale al 1 por 100 del universo potencial total de la audiencia, sin tener en cuenta las duplicaciones.

El uso de esta herramienta sería muy conveniente para la firma XESK en relación a su intención de introducirse en el marketing online. De este modo, Francesca estará al tanto en todo momento del índice de audiencia que una herramienta como esta pone a su servicio.

La colaboración entre Nielsen Netratings y Procter&Gamble ha propicado la creación de una iniciativa para medir el éxito de campañas online.

Marketplace: es un punto de encuentro entre empresas compradoras y vendedoras de productos o servicios. Los marketplaces pueden ser: verticales (ofrecen servicios sectoriales) u Horizontales (ofrecen servicios trans-sectoriales. Son frecuentes los directorios de empresas, catálogos de productos e información general del mercado. Son servicios principalmente financieros, logísticos y de negociación y compra-venta.

Con esta herramienta de e-marketing la empresa XESK puede relacionarse con otras del mismo sector y de esta manera realizar compra-venta de productos. Sería conveniente añadir un marketplace porque proporcionaría a la empresa un conjunto de contenidos y servicios que ayudarían a mejorar los procesos de comercialización.

Un ejemplo de éxito es el principal portal de comercio electrónico B2B, Alibaba. http://e-global.es/b2b-blog/2006/10/30/jack-ma-habla-sobre-el-exito-del-marketplace-b2b-alibaba/

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Publicidad contextual: se basa en integrar los enlaces publicitarios de los anunciantes, con un texto de reclamo, ya sea en páginas webs o bien en portales con un contenido específico y segmentado por su temática. Para que se establezca una relación entre lo que el navegante está leyendo y los productos, existen dos métodos: en función de la temática de la página o a través de las palabras introducidas en la búsqueda

La realización de publicidad contextual sería conveniente para la empresa porque segmenta eficientemente el mercado tanto en grupos de interés como en zonas geográficas. Otro de los puntos importantes es que hace posible la realización de campañas publicitarias a muy bajo coste. Este tipo de publicidad ofrece al usuario anuncios de su interés

En top posicionamiento se muestran las tres páginas web que más visitas han tenido a partir de la publicidad contextual que han creado. http://www.top-posicionamiento.com/casos-de-exito.php

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Blog: Es un sitio web actualizado periódicamente que recopila textos de uno o varios autores. A nivel empresarial interesa el corporate blogging para la comunicación tanto interna como externa. Para uso corporativo es aconsejable la compra de un programa estándar debido a que con las herramientas gratuitas que ofrece Internet pueden suceder problemas debido a que toda la información puede perderse.

Mediante un blog la empresa puede realizar acciones destinadas al reconocimiento de marca entre el público de interés. Una de las ventajas de los blogs es que para su creación no se requieren conocimientos elevados de informática. Un blog de empresa abre la puerta a escuchar y entender lo que los clientes están diciendo. Y es una plataforma desde la cual suministrar a los visitantes contenido fresco e interactivo.

Un ejemplo de blog corporativo de éxito es el de la leche NIDO de Nestlé. http://blog.digitalmarketing.cl/blogs-corporativos-ejemplos-de-exito/

Marketing de afiliación: es una forma de distribución en base a comisiones a través de Internet en la que una empresa (anunciante) paga a otra (editora) por conseguir que a través de los links introducidos en su sitio web accedan a su página. Los programas de afiliación admiten dos modalidades: Por clic (cada clic del ratón una cantidad de dinero va a la empresa editora) y por ventana (la página editora recibe una comisión por cada venta que realiza la anunciante).

El Marketing de afiliación ayudaría a la empresa XESK a aumentar el número de visitas a su página. Sería conveniente que la empresa hiciese uso del marketing de afiliación buscando un proveedor que negociara las mejores condiciones posibles y colaborase en la planificación estratégica además de facilitar la tecnología y los afiliados.

En julio de 1996, Amozon lanzaba su programa de afiliación, llamado Associates Program, a través del cual los asociados los asociados ponían en su sitio web un banner o un link de texto a la página principal de Amazon

Business Virtual Communities: agregación social que se produce cuando un número suficiente de personas entablan discusiones públicas durante un tiempo lo suficientemente largo como para formar redes de relaciones personales en el ciberespacio. Las Bussiness Virtual Communities, que están orientadas hacia organización, tienen un tema definido según objetivos y áreas de trabajo.

Las Business Virtual Communities permiten obtener una idea con respecto a las grandes potencialidades que tiene este tipo de comunidades para obtener éxito en las actividades de marketing de las empresas que utilizan Internet.

La comunidad de Doble Cero, perteneciente al grupo El Corte Inglés permite en su página acceder a concursos, noticias, música, juegos… http://www.doblecero.com/index.htm

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Solución del simulador del caso de marketing online

Análisis de medios de comunicación online

El análisis llevado a cabo se realizará a partir de tres portales web correspondientes a tres populares medios en nuestro país. Por un lado, se analizará la web del periódico de referencia a nivel nacional: El País (prensa digital):  http://www.elpais.com/

Por otro lado, se llevará a cabo el análisis de la cadena de radio con más audiencia en nuestro país: La Ser (web de Radio):  http://www.cadenaser.com/

Por último, se procederá a analizar el portal web de una de las cadenas que más está creciendo en el panorama televisivo nacional: La Sexta (web de televisión). http://www.lasexta.com/

Conclusiones extraídas

El espacio digital del que disponen prácticamente todos lo medios hoy en día es una gran oportunidad tanto como alternativa como por complementariedad. Gran evidencia de ello son las numerosas opciones que disponen las webs del País y de la Cadena Ser. Todo ello, confiere a dichas webs unas posibilidades similares de informarse en términos de actualidad e inmediatez a las de sus medios originales e, incluso, ampliando las posibilidades de estos.

La Sexta, por su parte, presenta numerosos contenidos, sin embargo, no llega a los niveles reflejados en las webs de La Ser y El País tanto en participación como en información complementaria.

Muy similar se muestran los tres espacios digitales en cuanto a contenidos publicitarios se refiere, ya que en ningún caso se muestra abrumadora y se limita a dos o tres banners en pantalla. De este modo, la distracción y la interrupción por parte del lector hacia el contenido se torna mucho más difícil de lo que resulta habitual en sus medios originales (especialmente en la televisión).

Análisis de productos informativos

Cabe destacar en los tres casos la gran oferta en términos de accesibilidad y disposición con que cuentan:

secciones plenamente diferenciadas por temáticas y función, ampliable a su vez en información una vez que el lector así lo desea. Dentro de cada web encontramos los siguientes:

El País: Internacional, España, Deportes, Economía, Tecnología, Cultura, Gente, Sociedad y Opinión.

Además, en la parte inferior de la web se muestran los principales titulares de cada uno de los productos informativos.

Cadena Ser: La SER, Noticias, Deportes, Escucha y El pulsímetro. Además, al igual que en el caso de El País, la Cadena Ser nos ofrece la posibilidad de centrarnos en los principales titulares en función del carácter de la noticia: Nacional, internacional, deportes, cultura, economía y tecnología.

La Sexta: Guía TV, Programas, Deportes, Noticias. Además la web muestra la opción de dar información relativa a los distintos programas que la cadena ofrece a través de numerosas fotos y frases vinculadas así como datos relativos a los programas más vistos.

La mayor variedad y mayores servicios la muestra la web del País, seguida de cerca por la Cadena Ser. La frecuencia de actualización de la web de El País es alta, debido al gran número de noticias que baraja y en carácter de constante renovación de titulares. La Cadena Ser también muestra una alta frecuencia de actualización, sin embargo, se muestra por detrás de El País. En este caso, la web de La Sexta es la que menor frecuencia de actualización presenta.

Al centrarnos en el tipo de contenido, Lo más destacado de este apartado gira en torno a un elevado contraste entre las webs pertenecientes al grupo Prisa y la web de la Sexta.

En primer lugar, la Cadena Ser y el País, muy en la línea de su tono formal e informativo, presenta las noticias y demás informaciones en bloques llenos de texto y con titulares grandes y visibles para, de este modo, resaltar su novedad e inmediatez. En este sentido, ambas webs están muy bien ideadas, ya que en unos segundos, el lector puede informarse y jerarquizar las informaciones más resaltadas.

En segundo lugar, La Sexta se basa en una disposición y en una estrategia organizativa muy distinta a las anteriores, La web resalta sus opciones e informaciones con imágenes llenas de colorido para generar un impacto visual inmediato y muy ameno, constatando de este modo el tono alegre y desenfadado que la caracteriza.

Análisis de servicios y documentación complementaria

En cuanto a la complementariedad de servicios ofrecidos, cabe destacar dicho apartado en la web de la Cadena Ser, repleta de numerosos archivos sonoros que cubren en su totalidad las distintas noticias de carácter nacional, internacional, culturales, deportivas, etc. Además de toda su fonoteca, también destacan dentro de su web apartados complementarios tales como: RSS, podcast, pulsómetro, videos, lo más leído y oído, accesibilidad a los programas de la cadena, el Tiempo y la SER en tu móvil.

Por otro lado, El País parece darse en mano en términos de complementariedad de contenidos con la Cadena Ser por la gran cantidad que ofrece de este tipo de servicios. Además de disponer de acceso a ediciones en PDF de las portadas o de las editoriales, la web cuenta con numerosos servicios como: El País TV, gráficos, fotos, viñetas, audio, índice, lo último, lo más visto, a fondo, archivo. etc.

En tercer lugar, el sitio web de La Sexta está más limitado en este sentido. En contraposición con La Cadena Ser o El País, las cifras en términos de complementariedad en la Sexta se muestran muy escasas: lo más comentado, widgets y Sitios de La Sexta.

Especialmente relevantes se muestran los sitios de El País y Cadena Ser con una lista de servicios complementarios muy numerosa y accesible. Todo ello, confiere a dichos sitios una gran funcionalidad y dinamismo, proporcionando una muy completa una lista de opciones al lector.

Análisis de contenidos publicitarios

Dentro del análisis publicitario, cabe destacar que las tres webs muestran una escasa presencia de ella como ámbito común. Además, un aspecto que resalta dicha igualdad en la disposición de la publicidad, es aquella relativa a su organización.

Claramente notorio es esta similitud en las dos webs pertenecientes al grupo Prisa: El País y Cadena Ser. De hecho, ambas sitúan su publicidad en un mismo espacio: encima de la cabecera. Por lo demás, la presencia de la publicidad es prácticamente nula y, únicamente, se puede contemplar un espacio reservado expresamente con la etiqueta de” publicidad” en el lado superior derecha de ambas webs (muy cercano a la barra de búsqueda).

Por su parte, La Sexta dedica un único espacio a la publicidad y lo hace de igual modo que en las ya citadas: en un espacio indicado bajo la categoría “publicidad” con una extensión muy parecida a las anteriores pero situada en la parte inferior derecha.

Dichos espacios son muy acertados, ya que presentan la categoría de un modo directo y sin abrumar al lector con grandes extensiones dedicadas únicamente a la publicidad.

Análisis de participación.

La participación está presente en cada una de las webs, sin embargo, esta se encuentra mucho más limitado en La Sexta que únicamente ofrece este tipo de servicios en “Comunidad La Sexta” como posible modo de participación y debate.

Por su parte, La Cadena Ser presenta numerosas opciones de participación como: encuesta, concurso, participa, preguntas al entrevistado, comentarios, y blog.

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El eterno conflicto: Copyright vs Copyleft

Imagen extraída de http://mirnavsmarla.blogspot.com

El entramado tecnológico que sacude nuestra sociedad deriva en múltiples consecuencias y crea diversos conflictos y polémicas. Una de esas consecuencias ha derivado a su vez en un debate a gran escala: la propiedad intelectual.

Muchos de nosotros hemos oído en numerosas ocasiones el término de copyright, el cual es inmediatamente asociado con el derecho y salvaguarda de la propiedad intelectual. Sin embargo, menos extendido y habitual resulta para los ciudadanos de a pie el término de Copyleft. Por tanto, conceptualicemos ambos términos:

Copyright – formado por el conjunto de leyes que regulan el derecho de un autor hacia su obra y que requiere que este dé su consentimiento para la utilización de dicha obra. No obstante, existe un límite de 70 años a partir de los cuales, el uso pasa a ser libre.

La presencia del Copyright como regulador permite que el esfuerzo llevado a cabo por parte de un autor tenga su recompensa económica y, de este modo, se beneficie de forma justa de lo que él mismo ha creado.

Sin embargo, esta cualidad del copyright es a su vez su mayor defecto ya que no permite que el resto de usuarios se beneficie de la obra original de otro autor, por lo que las posibilidades que brindaría la modificación hacia la comunidad se tornarían nulas.

Copyleft – Modelo de licenciamiento considerablemente menos restrictivo que el Copyright y desarrollado basándose en la idea del libre uso, distribución y modificación de una obra concreta.

Este modelo, al estar basado en la idea del libre uso, posibilita la ampliación de opciones a todos los usuarios que de ella se beneficien. No se produce el estancamiento o limitación de una obra e incluso se propulsa la mejora de esta y de su difusión y conocimiento hacia el público. Si hubiese un modo de expresar la idea del copyleft con un solo término, personalmente me decantaría por el de “universalización”.

No obstante, todos los aspectos citados descubren una desventaja que incide directamente en los beneficios económicos del autor de la obra: estos serían considerablemente menores y el creador tendría que encontrar otro tipo de beneficios que le impulsasen a decantarse por el modelo de Copyleft (satisfacción, afán de mejora, reconocimiento).

Llegados a este punto, cabría preguntarse:¿Copyleft o Copyright?” y la respuesta: Los dos, tanto Copyright como Copyleft. Dos conceptos a simple vista diametralmente opuestos que, sin embargo, deberían seguir operando en nuestra sociedad. Quizás, y al igual que ocurre con los conflictos políticos, deberíamos centrarnos en buscar una salida apropiada que acabe con el problema , que complemente a ambas partes y de la que todos podamos beneficiarnos .La solución al debate quizás no esté es defender un modelo a muerte por encima del otro, si no tratar de llegar a un consenso que legitime la complementariedad mutua.

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