El análisis llevado a cabo se realizará a partir de tres portales web correspondientes a tres populares medios en nuestro país. Por un lado, se analizará la web del periódico de referencia a nivel nacional: El País (prensa digital): http://www.elpais.com/
Por otro lado, se llevará a cabo el análisis de la cadena de radio con más audiencia en nuestro país: La Ser (web de Radio): http://www.cadenaser.com/
Por último, se procederá a analizar el portal web de una de las cadenas que más está creciendo en el panorama televisivo nacional: La Sexta (web de televisión). http://www.lasexta.com/
Conclusiones extraídas
El espacio digital del que disponen prácticamente todos lo medios hoy en día es una gran oportunidad tanto como alternativa como por complementariedad. Gran evidencia de ello son las numerosas opciones que disponen las webs del País y de la Cadena Ser. Todo ello, confiere a dichas webs unas posibilidades similares de informarse en términos de actualidad e inmediatez a las de sus medios originales e, incluso, ampliando las posibilidades de estos.
La Sexta, por su parte, presenta numerosos contenidos, sin embargo, no llega a los niveles reflejados en las webs de La Ser y El País tanto en participación como en información complementaria.
Muy similar se muestran los tres espacios digitales en cuanto a contenidos publicitarios se refiere, ya que en ningún caso se muestra abrumadora y se limita a dos o tres banners en pantalla. De este modo, la distracción y la interrupción por parte del lector hacia el contenido se torna mucho más difícil de lo que resulta habitual en sus medios originales (especialmente en la televisión).
Análisis de productos informativos
Cabe destacar en los tres casos la gran oferta en términos de accesibilidad y disposición con que cuentan:
secciones plenamente diferenciadas por temáticas y función, ampliable a su vez en información una vez que el lector así lo desea. Dentro de cada web encontramos los siguientes:
El País: Internacional, España, Deportes, Economía, Tecnología, Cultura, Gente, Sociedad y Opinión.
Además, en la parte inferior de la web se muestran los principales titulares de cada uno de los productos informativos.
Cadena Ser: La SER, Noticias, Deportes, Escucha y El pulsímetro. Además, al igual que en el caso de El País, la Cadena Ser nos ofrece la posibilidad de centrarnos en los principales titulares en función del carácter de la noticia: Nacional, internacional, deportes, cultura, economía y tecnología.
La Sexta: Guía TV, Programas, Deportes, Noticias. Además la web muestra la opción de dar información relativa a los distintos programas que la cadena ofrece a través de numerosas fotos y frases vinculadas así como datos relativos a los programas más vistos.
La mayor variedad y mayores servicios la muestra la web del País, seguida de cerca por la Cadena Ser. La frecuencia de actualización de la web de El País es alta, debido al gran número de noticias que baraja y en carácter de constante renovación de titulares. La Cadena Ser también muestra una alta frecuencia de actualización, sin embargo, se muestra por detrás de El País. En este caso, la web de La Sexta es la que menor frecuencia de actualización presenta.
Al centrarnos en el tipo de contenido, Lo más destacado de este apartado gira en torno a un elevado contraste entre las webs pertenecientes al grupo Prisa y la web de la Sexta.
En primer lugar, la Cadena Ser y el País, muy en la línea de su tono formal e informativo, presenta las noticias y demás informaciones en bloques llenos de texto y con titulares grandes y visibles para, de este modo, resaltar su novedad e inmediatez. En este sentido, ambas webs están muy bien ideadas, ya que en unos segundos, el lector puede informarse y jerarquizar las informaciones más resaltadas.
En segundo lugar, La Sexta se basa en una disposición y en una estrategia organizativa muy distinta a las anteriores, La web resalta sus opciones e informaciones con imágenes llenas de colorido para generar un impacto visual inmediato y muy ameno, constatando de este modo el tono alegre y desenfadado que la caracteriza.
Análisis de servicios y documentación complementaria
En cuanto a la complementariedad de servicios ofrecidos, cabe destacar dicho apartado en la web de la Cadena Ser, repleta de numerosos archivos sonoros que cubren en su totalidad las distintas noticias de carácter nacional, internacional, culturales, deportivas, etc. Además de toda su fonoteca, también destacan dentro de su web apartados complementarios tales como: RSS, podcast, pulsómetro, videos, lo más leído y oído, accesibilidad a los programas de la cadena, el Tiempo y la SER en tu móvil.
Por otro lado, El País parece darse en mano en términos de complementariedad de contenidos con la Cadena Ser por la gran cantidad que ofrece de este tipo de servicios. Además de disponer de acceso a ediciones en PDF de las portadas o de las editoriales, la web cuenta con numerosos servicios como: El País TV, gráficos, fotos, viñetas, audio, índice, lo último, lo más visto, a fondo, archivo. etc.
En tercer lugar, el sitio web de La Sexta está más limitado en este sentido. En contraposición con La Cadena Ser o El País, las cifras en términos de complementariedad en la Sexta se muestran muy escasas: lo más comentado, widgets y Sitios de La Sexta.
Especialmente relevantes se muestran los sitios de El País y Cadena Ser con una lista de servicios complementarios muy numerosa y accesible. Todo ello, confiere a dichos sitios una gran funcionalidad y dinamismo, proporcionando una muy completa una lista de opciones al lector.
Análisis de contenidos publicitarios
Dentro del análisis publicitario, cabe destacar que las tres webs muestran una escasa presencia de ella como ámbito común. Además, un aspecto que resalta dicha igualdad en la disposición de la publicidad, es aquella relativa a su organización.
Claramente notorio es esta similitud en las dos webs pertenecientes al grupo Prisa: El País y Cadena Ser. De hecho, ambas sitúan su publicidad en un mismo espacio: encima de la cabecera. Por lo demás, la presencia de la publicidad es prácticamente nula y, únicamente, se puede contemplar un espacio reservado expresamente con la etiqueta de” publicidad” en el lado superior derecha de ambas webs (muy cercano a la barra de búsqueda).
Por su parte, La Sexta dedica un único espacio a la publicidad y lo hace de igual modo que en las ya citadas: en un espacio indicado bajo la categoría “publicidad” con una extensión muy parecida a las anteriores pero situada en la parte inferior derecha.
Dichos espacios son muy acertados, ya que presentan la categoría de un modo directo y sin abrumar al lector con grandes extensiones dedicadas únicamente a la publicidad.
Análisis de participación.
La participación está presente en cada una de las webs, sin embargo, esta se encuentra mucho más limitado en La Sexta que únicamente ofrece este tipo de servicios en “Comunidad La Sexta” como posible modo de participación y debate.
Por su parte, La Cadena Ser presenta numerosas opciones de participación como: encuesta, concurso, participa, preguntas al entrevistado, comentarios, y blog.
Al igual que la Cadena Ser, El País dispone de un gran número de servicios de participación e implicación por parte de los lectores: participa, blogs, comentarios, personalización de la página, la opción Mi País con las alternativas de mis fotos, Yo periodista, mis frases, etc.
Por suerte para la participación ciudadana en los medios de comunicación y en sus contenidos, han nacido los medios de comunicación on line como bien apuntas… el tema esque se conviertan en un instrumento más de autopromoción que opinático verdad?
En cuanto a la inserción de publicidad, aunque como dices no hay mucho en cuanto a cantidad lo importante esque el camino se dirija a una publicidad más interactiva cada vez, y esto haga aumentar el interés y la participación del consumidor, ya que el medio es una herramienta destinada para ello y lo permite.